Jesús Barranco fait partie de la troisième génération d’une saga familiale de commerçants en fruits et légumes. Il le fait à Alhóndiga La Unión, une entreprise qui maintient la tradition des enchères commerciales, combinée à un ample réseau qui lui permet d’être présente sur tous les marchés du centre de l’Europe. Son pari pour le marché extérieur est à l’origine même de l’entreprise et a été l’objectif constant de la famille qui le dirige.